Embody

Сформоване бачення, яке
потребувало продукту

Embody створює цифрові продукти для йоги та усвідомленого руху — простір, у якому жінки почуваються комфортно у власному тілі. 

Коли команда звернулася до нас, у них вже було розуміння майбутнього продукту. Інтуїтивний досвід, теплий тон і опора на реальні потреби користувачок. Наше завдання — структурувати цю концепцію, надати їй форму та перетворити на стабільний цифровий продукт. 

Продукт створений для жінок, яких часто оминають традиційні фітнес-застосунки: жінки з вищим ІМТ, зайняті мами з обмеженим часом, користувачки, які втомилися від тиску та критики.

Створити м'який підхід у сфері, де домінує жорстка дисципліна

Ринок wellness-застосунків часто тяжіє до крайнощів: жорсткі обіцянки, надмірна мотивація, наратив «ти маєш робити більше». 

Embody обрав інший шлях. Без тиску. Без провини. Без агресивної риторики продуктивності чи дієт. Фокус — на м'якості, підтримці та відчутті безпеки. Бренд звертається до тіла обережно та з повагою.

Перед нами стояв виклик: як створити продукт для жінок, які потребують не напруження, а спокою. 

Для користувачок, що мають страх травм, дискомфорт, досвід невдалих стартів і втому від постійних очікувань «виправити себе». 

Ми працювали над тим, щоб емоційна основа бренду перетворилася на цілісний досвід — підтримувальний, доброзичливий і спокійний. 

Це стосувалося айдентики, контенту та інтерфейсу. Дизайн залучає. UX підкреслює ясність.

Ясність, емоційна чутливість і турбота

Ми почали з дослідження ринку йоги та wellness-сфери. 

Вивчали поведінкові патерни, емоційні тригери та причини, через які користувачки залишають фітнес-додатки ще на старті. Ці інсайти стали основою UX-процесів, структури контенту та емоційного тону.

Дизайн, як глибокий вдих повітря 

Далі ми сформували візуальну айдентику з акцентом на м'якості: приглушені кольори, збалансована типографіка, ілюстрації, що передають внутрішню силу та спокій. 

Ми розробили масштабовані системи — UI-компоненти, бібліотеку ілюстрацій та дизайн-фреймворк, який легко адаптується до подальшого розвитку Embody. 

Також допомогли команді сформувати конверсійну воронку, що відповідає м'якому характеру бренду. 

Усі елементи працюють на спільну мету: зменшити тривогу, сформувати довіру та дати користувачкам відчути, що продукт створено саме для них.

Комфортний шлях для користувачок

Від воронки до добору програми 

Тестові воронки — звичний інструмент, який працює краще, коли відповідає емоційним потребам користувача. Ми доопрацювали процес і узгодили його з новою структурою бренду. 

Хук спрацював. А що далі?

Багато фітнес-додатків втрачають користувачів одразу після першого дотику. Особливо це стосується старших жінок, користувачок з вищим ІМТ і тих, хто відчуває страх перед початком. Для Embody ключовим стало питання: Як зробити перший крок знову реальним і посильним?

Розвиток емпатії

Фрази на кшталт «продовжуй, навіть якщо боляче» тільки посилюють тиск. 

Користувачкам Embody не потрібен ще один «тренер, який кричить». Їм потрібен продукт, що розуміє, чому починати важко.

Плавний початок

Авторизація, яку не помічаєш

Перехід від вебтесту до застосунку проходить непомітно: глибоке посилання, захищений токен, автоматичне заповнення даних. 

Менше невизначеності — більше передбачуваності 

Користувачка бачить план до ухвалення рішення та розуміє, як відповіді вплинули на результат. Прозорість формує довіру.

Персоналізація, створена для людини

Після формування плану продукт продовжує емоційну лінію: зверненням на ім'я, візуальними матеріалами відповідної вікової групи та деталями, які підкреслюють увагу.

Перше тренування має бути посильним

Онбординг завершується короткою практикою. Можна почати одразу, пропустити або поставити нагадування. 

Сенс простий: ритм визначає користувачка, і продукт це поважає.

Ключовий досвід — система,
що рухається разом з вами

Під час тренування

Перед стартом видно спорядження, вправи та підказки. Допомога — за один клік.

М'який тон, що підтримує

Основний меседж бренду — користувачка задає темп. Продукт підтримує поступовий ріст. 

Візуальна мова емоційної безпеки

Жодних агресивних контрастів чи «спортивних» кліше. Лише м'які природні тони, що формують атмосферу спокою та безпеки.

Переосмислення візуалізації тіла

Ми обрали м'яку силуетну фігуру з делікатними акцентами — лаконічний, чесний і коректний спосіб показати зони тіла.

Запуск та гнучка основа для розвитку

Embody отримав масштабовану основу, готову до тестування ринку, подальшого розвитку та глибших wellness-маршрутів.

Нова візуальна система стала емоційною та стратегічною опорою бренду. UX-архітектура визначила логіку продукту й задає напрям наступним ітераціям. 

Перші відгуки інвесторів і користувачок відзначили м'якість, ясність і відповідність продукту його меті. 

Ми працюємо з командами, які створюють продукти у сфері wellness, fitness та mental health. Допомагаємо з брендингом, UX/UI дизайном, розробкою мобільних застосунків та покращенням user flow — від перших гіпотез до масштабування продукту. 

Маєте схожий запит? Напишіть нам на [email protected] або заповніть форму — ми повернемося з відповіддю найближчим часом.