Keto 🥑 Diet

Keto.diet – це фудтех-платформа. В основу якої покладена концепція “Кето” – це дієта зі зниженим вмістом вуглеводів
і збільшеними білками та корисними жирами. За рахунок дієти, дефіциту вуглеводів та мінімальної рухової активності — пішої прогулянки чи зарядки, людина
починає худнути.

І все це без стресу, адже корисних жирів та білків, овочів достатньо для повноцінного харчування.
На платформі клієнт може створити раціон харчування під свої потреби: схуднути або набрати
м’язову масу. Потрібно пройти тест з декількох питань, а інше зробить алгоритм платформи.

За створення раціону відповідає back-end-логіка платформи. Ось як це відбувається:

1. Щоб отримати раціон харчування, клієнт проходить квіз на головній сторінці.
   В тесті відмічає вік, стать, побажання до харчування, рівень фізичної активності.
2. Відповіді з квізу потрапляють на сервер. І на їх основі, як з конструктору,
   збирається індивідуальний план за 3 місяці: зі стравами та рецептами, фізичними вправами,
   нормою води. Якщо людина задоволена раціоном – сплачує абонентську плату та отримує
   план на пошту.

Команда keto.diet планувала створити MVP-платформу, щоб протестувати ідею та отримати перші результати. Якщо результати будуть задовільними для команди — візьмуться за подальший розвиток продукту.

Перед Goodface поставили два завдання:

• Розробити концепт і дизайн для MVP-платформи Keto.diet.
• Створити серверну частину та алгоритм розробки індивідуального раціону.

Страви потрібно поєднати з відповідями клієнта. Тобто, щоб алгоритм проаналізував відповіді на тест та підібрав необхідний план харчування.

Рецепти заздалегідь розробили професійні дієтологи. Щоб поцілити в побажання
всіх сегментів аудиторії, страви підбирали з різних продуктів.

План для кожного клієнта — унікальний: хтось любить рибу, не їсть м’ясо чи яйця,
або хоче більше харчуватись салатами.

Під час зустрічі ми зрозуміли: у команди keto.diet є маркетингова концепція – платформа з кето-стравами для здорового харчування. Вони мали приклади інших компаній та продуктів.

Ми побачили, що референси стосуються більше культуристів, ніж пересічних людей:
того, хто не ходить до спортивної зали.

Зараз це актуальна проблема, що у людини не вистачає
10-15 хвилин на корисний обід. Ми запропонували переосмислити концепцію платформи під пересічних людей, не зачіпаючи маркетинг.

Прийшли до взаєморозуміння: маркетингові гіпотези —
за командою клієнта, а ми робимо платформу. Змінюємо лише те, що на наш погляд покращить продукт.

Розпочали першу фазу дослідження продукту. Разом з клієнтом розробили
та узгодили технічне завдання, за яким ми могли створити декілька концепцій дизайну платформи,
прототип та перші екрани.

Для майбутньої платформи створили дві дизайн-концепції.
В першій запропонували візуальну частину оформити кастомними ілюстраціями. Друга концепція була простіше
— на основі емодзі 🥑 ❤️

Перший варіант виявився перевантаженим зображеннями. Концепція відволікала від головного
– щоб клієнт пройшов квіз, оплатив та отримав план. Зупинились на варіанті дизайн-концепції з фото та емодзі – це дуже просто і зрозуміло для користувачів.

Після цього зробили прототип сайту: з сторінками квізу, прикладами раціону та інтерактивними підказками біля кожного питання. Щоб люди могли ознайомитись із дієтою, застереженнями та порадами — підготували окрему
сторінку сайту.

Кінцевий дизайн не відволікав клієнтів від проходження квізу, а допомагав:
мінімум деталей, деталізовані питання, інтуїтивно зрозумілі підказки.

Найскладніше завдання – створити алгоритм для раціону харчування. Як за ідеєю працює back-end-логіка:

1. Користувач проходить квіз;
2. Результати потрапляють на сервер;
3. На основі результатів алгоритм підбирає страви;
4. Формує план на 3 місяці;
5. Користувач отримує раціон харчування на пошту.

Від алгоритму залежить успіх роботи платформи. Фактично, сервер з даними та backend логіка замінюють реальних дієтолога та тренера.

Отримати раціон харчування – половина роботи. Ще потрібно пристосувати алгоритм
до життєвих потреб клієнтів. Наприклад, раціон харчування не повинен набридати.

За три місяці розробили дизайн, прототип та логіку серверу. Клієнт був задоволений результатом, тому почав тестувати маркетингові гіпотези.

Гіпотези показали клієнту вдалі функції та можливості, якими можна покращити продукт.
Ми їх поступово додавали на платформу:

• Можливість змінити план харчування. Якщо людині через місяць захочеться нового
  – сервер відправить на пошту змінену програму харчування.
• Додали раціони для набору маси. Раніше на платформі були раціони для схуднення.
  Груп цільової аудиторії побільшало.
• Локалізували декількома мовами.
• Створили формат підписки на платформу.
• Додали більше питань для квізу. Маркетингова гіпотеза показала, що з більшою
  кількістю питань людина охоче підписується на платні раціони.
• Від потоку аудиторії сервер завантажувався. Тому ми його удосконалювали,
  щоб витримувати більшу кількість аудиторії.
• А щоб не зберігати плани якими не користуються — зробили автоматичну
  очистку платформи.

Ми удосконалювали платформу два роки поспіль.
Так платформа переходила з MVP у повноцінний продукт.

За рахунок роботи Goodface та маркетингу keto.diet, платформа вийшла на показники в 1 млн. $ прибутку та 100 тисяч користувачів щомісячно. До результату йшли півтора роки: шість місяців на тестування гіпотез та рік на розвиток маркетингової стратегії.